产品包装设计创意

包装设计中的简约设计

包装设计中的简约设计 ：就是在可以保护产品的同时，吸引客户的眼球，简约作为一种文学语言风格是力求语辞简洁扼要。其特点是简洁洗练、单纯、明快;辞少而意多。“简约化”一词借用于现代包装设计，则是一种崭新的设计思维与表达样式。“简约化设计”作为当今众多设计流派中的一种设计理念;因其符合时下消费者审美习惯而被越来越多的设计师和诉求受众所共同推崇;并被广泛应用于包装设计领域。它将现代主义的设计思想发扬光大，去除了设计中不必要的繁杂琐碎元素，强调“少即是多”的反向思维，凝练设计，展现迭出的创意，简而不空;给观者以非凡的视觉享受。

在这个信息化的社会中，人们每天都会摄入大量的信息，若太过繁杂的设计传达给消费者，只会引发反感，达不到宣传的效果。反之，简洁明了的设计，更加容易赢得都市人的青睐，并且取得事半功倍的传达效果。

简约不是简单摹写，也不是简陋肤浅，而是经过提炼而形成的精约简省，富有言外之意。简约化已经慢慢取代了曾经以复杂为美的各类设计风格，而今把复杂的设计简约化，把复杂的诉求内容简约化，试图把简约化进行到底。

简约化包装从多个方面迎合了人们宁简勿繁的心理;首先是其外形的简约化;耗材少;体积小;绿色环保;其次是色彩的简约化处理;颜色单纯明了;对比鲜明;视觉冲击效果强烈;再次是简约化的字体设计;简洁明了;冲击力强。

版式设计的简约化使得商品定位一目了然;便于消费者瞬间在琳琅满目的商品中锁定自己中意的商品。 简约化的包装设计是现代设计的发展潮流与趋向。它一方面顺应了现代商品的包装设计力求简单实用;讲究美感与功能性的趋势;另一方面也顺应了现代消费者购物时，很想通过易识、易记、冲击力强的包装传递信息的喜好，加快购物节奏的消费心理。

简约化的包装版式设计，视觉上会给人流畅、简洁、清新之感，纵观整个版面，虽然风格简洁，但却可以达到“简而不空简而有物”的效果。大到图片、色块，小至文字、标点，甚至包括空白，都是经过设计师反复的斟酌之后，在符合视觉流程的情况下，去掉不必要的元素，最终呈现在商品外包装设计之上，带给消费者“清新舒适”的视觉感受。

在信息爆炸的时代，人们每天都会被成千上万条资讯所包围，所以无论是包装设计、招贴海报或者版式设计等。何者能够在最短时间内获得消费者的关注，谁就成为最终被消费者所铭记的有效信息。而这一过程越短暂，传播的效果也就越理想。所以，我们在设计版式时必须遵从简洁、易读的重要原则，尽量减轻读者的视觉压力，不让读者产生抵触情绪与视觉疲劳，从而获得良好的传播效果。

首先，简约化的版式设计就是使版式设计回归到本质，强调它内在的魅力。简约并不意味着简单、单调、刻板，也更非是内容空洞的借口。简约艺术不是内容的简单删减，它需提炼出设计精华，展现迭出的创意，简而不空，给观者以非凡的视觉享受。

其次，简约化版式设计是当今社会人们所普遍追求的一种流行时尚，是时代的产物。现代都市人早已厌烦了嘈杂的社会，他们喜欢简洁流畅的线条，雅致的色彩和简洁时尚等造型元素，这些简约化设计的应用能使人的心灵在瞬间被艺术所净化，形成一种此时无声胜有声的艺术境界，超越功利设计诉求的层面。 对生产企业和厂商而言，如何将自己的产品包装与其它同类产品明确的区别开来，就显得愈来愈重要了。因为在产品同质化的现代大工业生产条件下，许多企业都在探求自己独特的产品信息传递方式与手段，使产品设计引人注目，以达到更迅捷地占有市场份额的目的。这其中最为有效的手段之一就是采用简约化

的视觉语言吸引消费者的注意，带给他们视觉上的审美愉悦，进一步加深消费者对该产品的认识了解度，在消费者的心目中逐步增强商品的品牌意识和价值意识，指导并完成整个消费行为的完成。

总而言之，“绚烂之极，归于平淡”，近年来在包装设计领域崭露头角的一些优秀作品，大都采用了简约化的设计风格，其效果受到了设计界和消费者的一致赞赏。简约化设计在减少一些不必要的繁杂和琐碎的同时，也用更加简洁凝练的方式引导人们的生活，有效的遏制了空间和资源的不必要浪费，以高品质的内涵和恰如其分的表现形式，赢得了越来越广阔的发展空间，理应成为我们追求的设计风格与方法。在市场经济的社会中，产品包装设计越来越被人们所关注。在琳琅满目五彩缤纷的商品中，如何吸引消费者的眼球，从众多的同类中显示出来，是包装设计研究的重要课题，包装设计不仅考虑到美化产品，提高产品的附加值，增加消费者对产品质量的信任度。

还要考虑到包装的其它功能及选用材质的环保安全性，节省资源再利用。从而降低成本。简约设计就是把设计简化到它的本质，强调它内在的魅力。正如艺术大师张光字先生所讲：”阐繁就简三秋树，标新立意二月花”。我现在从另外一个角度来谈谈包装设计的几个方面的表现。

一、  包装装潢设计不单纯从文字设计、图形处理、色彩的运用，而要如何利用材质的美和制作工艺新技术处理的完美结合，来表达产品的属性， 内在的文化含意，使产品具有鲜明的个性特征，使消费者加深记忆点。出新意于法度之中，寄妙理于豪放之外。包装装潢设计文字设计及排列是传达产品的信息主要组成部分，根据商品的属性进行设计，并与图形有机结合，按照一定章法进行排列布局，不是文字、图形的堆积，也不是从字库、图库中的图像不加自己的创意照搬过来使用。不管传统及现代的图形要经过自己的创新付于新的理念，使它有个性。图形的繁简相融使用，繁而不乱，简而不空。以最精炼的表现手法，达到最佳效果。所以说设计是减法，不是加法。

二、包装设计彩色的运用，它能表现产品属性，又在视觉的传达中最敏感，超过于形体，所以更必要研究包装设计色彩运用与产品包装制作中工艺和材料的关系，减少套色，缩小色块面积，利用材质美表现产品包装的美感。

设计师要对包装的加工工艺技术了解，及材料的运用，有利于把自己的创意设计作品更好地表现出来，产品包装制作的工序繁多，就会增加损耗，增加成本。往往因为这个原因有的创意就流产了。如包装设计中的色彩的运用来讲，套色越多，成本高、工时多、损耗大成正比，造成了浪费。在设计中要根据印制设备功能来考虑。如： 四色胶印机它对产品包装套色有所要求，只好四套色，如果增加专色就不可以了。假若是单色或双色胶印机，在设计中增加套色，可以借用叠色，加网来处理，这样可以节约成本，又能达到设计的要求。

三  包装设计中的材料选择合理性，不同产品包装使用的不同包装材料，决定于它的包装形式，用材的多少的计算，也是一种设计。各个方面的因素都要注意到。一要保护产品，二要美化产品，三要安全环保，

四要减量化，五要回收利用，六要规格标准化。比如：纸包装来讲，在设计的过程要根据纸张的开数，要符合拼版套裁，严格地计算设计最合理包装方案。否则设计的不合理因成本的增加客户不能承担，你的设计就不能实现。同时产品包装环保材料运用对社会环境的净化，创造美好家园起到很大作用。如食品包装采用纸质水性油墨印制化；陵品、礼品等选用PET透明材料等，塑料容器瓶设计可以压缩加以减少体积，玻璃瓶罐采用轻量薄型等减量包装，节约资源，又显示出它质地的美感。

四、  包装结构的简易化，方便使用，便于携带，同时便于组合。特别产品与包装空间的关系要适度，在设计过程中不能只考虑商家的利益，损坏消费者的利益。市场中有些月饼包装、滋补品包装、扩大产品的内容，及内装物与包装的体积不匹配，带有很大的虚假性，在消费者心目中产生极坏影响包装结构简捷、适合现代化生产，提高加工质量。在现代社会中，人们的生活节奏越来越快，在市场选购商品的时间也相应缩短。因此产品包装要醒目快速传达给消费者产品的属性、功能、形态等方面的信息。人们通常在接受信息一、二、三条易记忆而后面的七、八、九、十就难记住，所以简约便于传播。

这次以日本的包装设计为例，从包装设计获金奖、银奖的部分作品来分析就可以获得启示。为什么获奖?评判的标准是什么?给消费者商品的信息传达简洁明了。这些作品设计就是简约设计，从图形、色形、材料、结构等方面看出设计师的高超创意水平，娴熟的表现手法。同样，简约理念也不是静止的、一成不变的，而应该是与时俱进的。这种运动是由于时代的变化、科技的发展、观念的转变而产生的。在当今和可预见的未来一段时期内，随着经济全球化和信息时代的真正到来，包装设计中的简约理念应越来越多地融入国际因素，简约化的包装设计应在构思表现、思考角度、大众理解方面更多地考虑国际化的消费者和加入国际化元素。另外，随着人们对简约的认识不断深入，简约的名称和定义也让人觉得有待商榷和发展。西安美术学院建筑环境艺术系陆楣教授提出：“简约设计”需要重新审视和定位，应以“精约”取代“简约”的提法。诠释为“精于形而约于心”，它既包含风格的意蕴，又有言外之意，有着形式之外的更多的约束

创意在包装设计中的作用

 创意的真正需要，直接来源于包装设计需要传递品牌价值。

创意是平面设计的根本需求。所有的平面设计都要注重创意。当然包装也不另外，一个好的包装设计作品，再创意方面肯定很优秀。创意可以吸引人们的眼球，使人们能够注意它。于是对产品产生浓厚的兴趣。所以我个人认为，创意在包装设计中的作用是很重要的起到基础作用。